新华社北京3月17日电 3月17日,《新华每日电讯》发表题为《这座“被低估的旅游城市”，正月里来人气旺》的报道。
听这口音，看这行头，张明伟心里一乐：这已经是他今天搭载的第10拨游客了。
张师傅是山西太原的一名网约车司机，也是土生土长的太原人。每当听到外地来旅游的乘客聊起太原晋祠、应县木塔、大同悬空寺，张师傅总会热情地介绍：“咱山西那是中国古建筑宝库，公认的中国‘古代建筑艺术博物馆’！”
2月25日，游客在山西太原古县城拍照留念。新华社记者曹阳摄
唐、五代、宋、辽、金、元，每个朝代的建筑在山西都有实物遗存，全国现存唐代木构建筑全在山西，表里山河之上，绵延着一部古而不朽、体系完整的古建史书。不只是张师傅的自豪“藏不住”，不少本地人碰到外地游客问路、排队时，都会热络地说一句：走咧，地上文物看山西！
张师傅这会儿载着两名放寒假来旅游的大学生，往太原古县城驶去。太原古县城除了能“逛吃逛吃”，还有一块“吸铁石”，吸引着各地的“西游粉”、游戏玩家、古建爱好者，那就是《黑神话：悟空》古建数字艺术展。
被称为中国首款3A游戏的《黑神话：悟空》，主要取景地就在山西，而这个占地2000多平方米倾力打造的数字艺术展，以超写实的还原复刻、超现实的数字光影，让游客“掉”进游戏经典场景中。展厅里有1：8还原的悬空寺南楼北楼，比“壮观”还多一点的石刻题字赫然眼前；运城永乐宫三清殿被“如实”地搬到现场，内部壁画、华丽藻井、各式斗拱、庑殿顶、屋脊兽无一潦草；晋城玉皇庙的七尊星宿也被“请”来，传统泥塑工艺让“新塑如旧”，筋骨尽张的星宿像上仿佛凝结着数百年风尘……
“妈妈，‘神仙’活了！”一位小朋友在展厅《朝元图》前惊喜大喊。整整一面墙上，这幅巨型壁画威然伫立，290位神祇，290个形象。但当你拿起特制“手电筒”，对着壁画一照——“西王母”“东王公”动了起来，金口轻启、微微颔首，有的“玉女”摇扇、奉宝、衣袂飘飘，有的“力士”张目、鞠躬、有说有笑。“这个手电筒射出来的不是光，而是红外线，能触发壁画的红外接收传感器，再加上实时渲染技术，就有了这个有趣的互动装置。”讲解员揭秘。
春节期间，该展馆累计接待观众约1万人次，客流量较平日增长近5倍。在展览最后的“天命人寄语”墙上，贴着层层叠叠的留言条。其中一张写着：五千年很远，山西很近。
“马年春节来太原，那就去北齐壁画博物馆看看‘马娜丽莎’吧！”最近，张师傅多次对乘车游客这么建议。
“马娜丽莎”，名副其实。它是北朝绘画巅峰之作——娄睿墓《鞍马游骑图》正中的一匹枣红马，无论从哪个角度看向它，它那炯炯大眼都好似在与你对视，故得如此“网名”。
在它不远处，还有一匹“网红马”，前腿腾空、后腿蹬地，显然是受了惊吓，在扬起的马尾下面，竟“情不自禁”地落下一串马粪蛋。“这个造型，在目前出土的壁画中是绝无仅有的。”讲解员称。
据统计，该博物馆展陈壁画中能看到86匹马。这激起不少孩子“集邮”的兴趣，边看边数，边数边笑。出口处有一个显眼的二维码：扫码吐槽——任何不满意，我们将及时响应。“我的不满意是总数错有多少匹马，我数了两遍，得到两个数，还都不是86匹。”8岁的乐乐带着稚气说。
这个春节，张师傅自己也去了个“著名景点”：山西博物院。除了看文物、看展览，他还惦记着去买点文创产品，送给亲朋好友。“热门文创很抢手，把这当礼物算是‘江湖最高礼仪’。”张师傅笑称。
这个春节“超长假期”，山西博物院吸引了15.66万人次参观，日均参观人数同比上涨13.6%，其中省外游客占比72%。紧扣马年与晋文化主题，山西博物院上新50余款文创产品，“马上起飞”冰箱贴、马骉骉钧瓷手办、首款文博联名酒等销售火热，甚至得“快马加鞭”地上货、补货。
山西博物院还有很多耳熟能详的馆藏文物，因为“国民度”高，也被开发进各种文创产品中。形似“愤怒的小鸟”的鸮卣是备受欢迎的主角，毛茸茸的玩偶、萌萌的发卡、柔软的眼罩不一而足；鸟尊有自己的香水、饼干、巧克力，洪武金锭被做成“触手生‘金’”的手工皂；创意玩具能让你当一回“新晋修复师”，亲手再现新石器时代彩陶罐“史前玫瑰”的风采；也可以让你用百十件积木，拼装出南禅寺、佛光寺、《鞍马出行图》……有趣有用的文创产品，能使游客在参观结束后，将一段记忆、一些知识点带回家，这也是在“让文物活起来”。
临近饭点，常有乘客请张师傅推荐美食。“去钟楼街！”张师傅如数家珍：已成为非遗的李连贵熏肉大饼、弘祥蜂蜜大麻花，本地人从小吃到大的清和元头脑、现制醋饮……
钟楼街已有千年历史，可谓一街浓缩“半部府城史”，是国家级旅游休闲街区。这个春节假期，钟楼街迎来市民、游客超106万人次，是太原的“人气王”。古色古香的钟楼街邮局、乾和祥茶庄，让人梦回旧时光；钟楼书院闹中取静，告诉你“时间未解决的，阅读可以”，院内展示着山西剪纸、葫芦烙画、古法合香珠、穆府老膏药等非遗产品，一对俄罗斯母子在讨论眼前的剪纸作品究竟是剪出来的还是打印出来的，满脸难以置信的神情；一家“痛店”门前，人们排着队，等轮到自己用“钓鱼竿”钓一米开外的盲盒礼品……和钟楼街相接的食品街，同样熙熙攘攘，热闹非凡。
据悉，2026年春节假日，山西共接待国内游客3526.36万人次，同比增长10.45％；实现旅游总花费408.92亿元，同比增长14.5％。其中，太原主要景区、博物馆、旅游休闲街区等共接待市民、游客681.7万人次，同比增长35%；门票（营业）收入11535.4万元，同比增长24.7%。
“有人说太原是被低估的旅游城市。”张师傅说，“依我说，它‘行情看涨’。”
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